Дълго време инжектирането на ботулинов токсин беше табу, особено сред знаменитостите.
Днес обаче тази процедура вече не се възприема като нещо необичайно. Във Франция ботулиновият токсин е втората най-често прилагана естетична процедура след инжекциите с хиалуронова киселина. „Това се превърна в нещо, което хората правят, както епилацията или козметичната процедура за лице“, каза пред „Вашингтон поуст“ Дана Берковиц, социолог и автор на книгата Botox Nation: Changing the Face of America („Ботокс нация: променяйки лицето на Америка“).
Според Американската асоциация на пластичните хирурзи, през 2024 г. в САЩ са били направени над 9,8 милиона инжекции с ботулинов токсин. Ботокс — най-известната търговска марка — остава най-широко използваната форма в естетичната медицина. За сравнение, през 2019 г. са регистрирани около 5 милиона инжекции, което показва, че търсенето се е удвоило за пет години. Така ботулиновият токсин се е превърнал в незаменим елемент от съвременната естетична практика.
Както често се случва в света на модата и красотата, именно знаменитостите проправят пътя за подобни практики. Ако преди признанията за естетични процедури бяха табу в интервютата, днес звездите говорят открито и без комплекси. През 2022 г. Ким Кардашиян сподели пред списание Allure, че единствената инвазивна процедура, на която се е подлагала за лицето си, е „малко Ботокс“. Актрисата Линдзи Лоън, често подозирана, че е прибягвала до пластична хирургия, също призна пред Elle през 2024 г., че е правила инжекции с ботулинов токсин, като отдаде добрия вид на кожата си на здравословната диета, козметичните грижи и храненето, богато на мариновано цвекло.
Тази промяна в нагласите бележи културен прелом. Преди 2010 г. разкритието, че дадена знаменитост използва Ботокс, можеше да се възприеме като скандал или нападка. Днес ботулиновият токсин е почти част от личния разказ. Ясен пример за тази трансформация е актрисата Меган Фокс: докато през 2011 г. тя публикува в Instagram серия от селфита, на които се мръщи с коментара „Неща, които не можеш да правиш с лицето си, когато си с Ботокс“, то през март 2024 г. в подкаст тя открито сподели, че е преминала през няколко операции за уголемяване на бюста, ринопластика, инжекции с ботулинов токсин и други интервенции.
Макар малко знаменитости да са толкова откровени, според Дана Омари — инфлуенсърка с над 250 000 последователи в Instagram — прозрачността вече е неизбежна пред все по-информираната публика. Нейният акаунт, посветен на снимки „преди и след“ на известни личности, с доза хумор намеква за възможни интервенции. За Омари употребата на ботулинов токсин не е шокираща — тя се възприема като бърза, лека и обратима естетична корекция. Разпространението ѝ в риалити предавания също допринася за нейната нормализация.